В день 74-летия Путина по всей России развернулась масштабная и строго регламентированная кампания по его поздравлению. К участия в акции «ПоздравляюПрезидента» привлекли не только чиновников различного уровня, депутатов и руководителей бюджетных учреждений, но и воспитанников детских садов, о чем свидетельствуют расследования «Агентства», «Верстки» и «Осторожно, новости».
По данным журналистов, во всех регионах страны поздравления организовывались по единым методическим указаниям. Воспитатели детских садов проводили для детей тематические занятия о «жизненном пути главы государства» и организовывали запись видеообращений. В Анадыре детей заставили записывать поздравление, стоя на одном колене, в Ульяновске воспитанники благодарили президента за «мир и свет», а в Волгоградской области изготавливали поздравительные плакаты.
Для государственных служащих и сотрудников бюджетных организаций были разработаны специальные инструкции. В частности, чиновникам предписывалось публиковать пожелания исключительно со своих личных страниц в социальных сетях, избегая пабликов ведомств. В Башкортостане методички содержали еще более жесткие требования: посты должны были выходить в строго определенное время, содержать цитату Путина о регионе, а от каждого учреждения требовалось строго по одной публикации, что привело к появлению сотен однотипных записей за несколько часов.
В результате координации в социальных сетях появилось несколько тысяч идентичных постов. Анализ публикаций показал, что чиновники, главы регионов, депутаты и публичные фигуры (включая Николая Баскова и руководство фондов) более 1600 раз использовали штамп с пожеланием «крепкого здоровья и неиссякаемой энергии». При этом, как отметили исследователи, никто из официальных лиц в своих текстах не стал упоминать возраст президента.